Felix Tataru, cel care s-a ocupat de campania presedintelui Basescu la referendum, spunea intr-un interviu pentru EVZ ca brandul Basescu a contat foarte mult in campanie.

Dar daca „Basescu” ar fi mai mult decat un brand politic, carui produs comercial i s-ar „lipi” cel mai bine? Felix Tataru spune ca, in urma cu patru ani, chiar s-a gandit sa lanseze pe piata o pasta de ardei iute.

„Cred ca ar fi avut succes, se vindea bine”, spune optimist publicitarul. In prezent insa, „tinand cont ca are un impact foarte larg, e clar ca acum ar fi un produs de masa. Probabil alimentar”.

Dan Andronic, oponentul lui Tataru la referendum, vede un alt produs de succes marca Basescu: „Ar fi ceva de larg consum si barbatesc. Un aftershave, de exemplu. De fapt, mai bine lame de ras. As incerca sa revitalizez lamele de ras”.

Alti cinci publicitari, cu tot atatea idei, au raspuns provocarii EVZ:

1. Care ar fi atributele brandului Basescu?

2. Daca ar trebui sa lansati un produs comercial cu numele „Basescu”, ce tip de produs ar fi?

3. Cu ce slogan ati promova produsul?

CRISTIAN MUNTEANU, TBWA/MERLIN

„Detergentul care scoate cele 322 de pete”

Basescu are ceea ce multe branduri si-ar dori sa aiba: increderea oamenilor. Asa cum s-a vazut si la referendum, oamenii „cumpara” Basescu si il opun politicienilor corupti, cu limbaj de lemn si cravate asortate.

Basescu vorbeste romaneste, pe limba celor multi, este usor de inteles, direct, uneori da cu mucii in fasole, dar asta il face si mai uman, hotarat si, pana una-alta, se tine de cuvant.

As lansa detergentul Basescu. Vesnica gospodina din spoturile la detergenti nu ar mai exclama „Vai, nu un detergent scump!”, ci „Vai, nu un detergent corupt!” si ar alege apoi detergentul Basescu, fiindca scoate toate petele, este ieftin si lupta impotriva coruptiei, ma scuzati, impotriva murdariei. Sloganul: „Detergentul Basescu scoate 322 de pete”. Chiar mai trebuie sa explic?!

ADRIAN BOTAN, MCCANN ERICKSON

Taria Basescu - „Il bei si dispare coruptia. Pana dimineata”

Basescu este in primul rand un populist. Pentru ca e chel, bea la „Golden Blitz”, conduce singur masina (chiar si cand e baut), este suporter Steaua. Este de-al nostru, ireverent, impotriva regulilor chiar si atunci cand sunt bune, anarhic.

Dar ca si noi toti are un imens simt al dreptatii cand vine vorba despre altii. Ce mai, daca n-ar fi presedinte, sigur s-ar baga pe galben si ar bloca o intersectie, si apoi s-ar certa cu aia care trec pe verde.

Daca intrebarea ar veni de la un investitor serios, as recomanda asocierea numelui presedintelui cu o tarie. In buna traditie a bauturilor care se vand din motive populiste, ar sta pe raft alaturi de un coniac Napoleon sau o Stalinskaya, ce sa mai zic de Gorbaciov, sau daca va amintiti vodka Rasputin.

De slogan nu m-as atinge, l-as lasa pe faimosul „Sa traiti bine!” pentru ca s-au investit multe minute de media in acesta. Iar campania pe care as propune-o este „Il bei si dispare coruptia. Pana dimineata.”

MIHAI COLIBAN, ACME INDUSTRIES

Hopa-Mitica din lemn

Cum e brandul? Din popor, muncitor, aparent nepatat de regimul comunist. Onest. Atras de putere, ca mai toti politicienii romani.
Hopa-Mitica. Din lemn, vopsit si lacuit frumos, direct la taraba, cu eticheta de hartie, scrisa cu pixul si prinsa cu sfoara.

Pentru ca e idealul cocarjat al Romaniei postrevolutionare - omul muncitor, dar fara sa dea in branci, onest, dar fara excese stupide de sinceritate, istet, dar nu un geniu, credibil in Occident, contestat in tara. Rezista la multe. In cele din urma, orice s-ar intampla, ramane cu capul sus.

Sloganul: „Daca voi nu ma vreti, eu va vreau!”. Pentru consecventa cu care ne coloreaza peisajul politic de peste 15 ani.
Executie: Meci de box, gen „Celebrity Deathmatch” - MTV.

Basescu, sub forma de Hopa-Mitica, in mijloc. In jurul lui, pe podea, agatati de corzi, diversi adversari politici. Geoana tocmai zboara prin aer, spre multime. Titlu: „Hai, ba, care mai vrei!”. Cei cativa ramasi stau, in dubii, intr-un colt al ringului, poftindu-se unul pe altul.

SORIN TRANCA, FRIENDS ADVERTISING

Portavocea cu care te faci auzit

Pe vremuri, Basescu era stilou (vezi celebrul stilou al lui Basescu, pe care il avea de fiecare data la el cand era ministru al transporturilor). Apoi a fost ardei iute. Dupa care a fost vapoare sau vapor//nava de mare tonaj, cu al sau „sa traiti bine”. Cred insa ca acum e portavoce.

Produsul ar fi deci o portavoce cu baterii, cea mai buna marca de portavoci din lume, „made in America”, acest Cadillac al portavocilor, pe care as promova-o prin asocierea cu cei mai importanti lideri sindicali, regizori, iar sloganul ei ar fi ceva de genul „fa-ti vocea auzita”, make your voice heard sau „cand chiar trebuie sa fii auzit”.Portavocea, ca inovatie, ar avea un design mai smecherit.

IOANA MANEA, LOCO BRANDING&COMMUNICATION

Sculele Basescu - „Te descurci si singur”

Pentru a defini fara patima si profesionist brandul Basescu din perspectiva personalitatii de brand, n-avem decat sa aruncam o privire asupra celor cinci dimensiuni de baza ale personalitatii de brand definite de prof. Jennifer Aaker.

Astfel, ies la lumina imediat doua coordonate principale ale brandului Basescu: sinceritate si ruggeddness. (Din pacate, pentru cea de-a doua nu exista un echivalent perfect in limba romana, ea putand fi explicata fie printr-o combinatie de asprime, rezistenta, durabilitate si rugozitate, fie prin raportare la antonimul sau, sofisticarea.)

Atributele subsumate fiecareia dintre aceste doua dimensiuni sunt cele in care regasim intreaga gama de manifestari publice ale brandului Basescu.

Subsumate sinceritatii, gasim atribute ca: „direct”, „cu picioarele pe pamant”, „real”, „dintr-o bucata”, „autentic”, „jovial”, „usor provincial”, „sentimental”, „cu priza la public”. Subsumate dimensiunii „ruggeddness” gasim atribute ca: „natural”, „macho” (cowboy), „masculin”, „dur / crud / brut”, „cu asperitati / nefinisat”, „durabil / rezistent”.

Dupa cum se vede, desi pare „mai degraba artistica”, publicitatea contine si o latura de disciplina a gandirii strategice care produce rezultate exacte...

Exista deja produse si servicii care s-au inscris, de-a lungul timpului, in aceste zone de personalitate de brand: Hallmark sau Disney (sinceritate), respectiv Marlboro sau Timberland (ruggeddness).

In cazul de fata insa, brandul combina cele doua dimensiuni, iar produsul sau serviciul trebuie sa tina seama de asta si sa faca o promisiune compatibila cu ambele.

Un exemplu ar fi o combinatie de produse si servicii DIY (do it yourself ­ construieste singur): o gama de unelte de bricolaj, tamplarie, montaj etc. al carei diferentiator principal pe piata l-ar constitui faptul ca pune la dispozitia clientului o foarte umana consultanta telefonica si la domiciliul clientului.

 Mai clar, Basescu DIY ar oferi atat masina de gaurit, flexul sau trusa de burghie si surubelnite, cat si mesterii care te pot sfatui la un numar de telefon gratuit (Linia verde Basescu DYI) sau te pot vizita la domiciliu sa te ajute sa-ti recompartimentezi, de exemplu, camara sau debaraua...

Dincolo de latura tehnica si concreta a uneltelor, cine a avut vreodata de-a face cu un mester roman va intelege imediat cum se combina „direct”, „cu picioarele pe pamant”, „dintr-o bucata”, „jovial”, „usor provincial”, cu „natural”, „macho” (cowboy), „masculin”, „dur / crud / brut”, „cu asperitati / nefinisat”...

Un alt exemplu foarte la indemana pentru a combina cele doua dimensiuni de personalitate de brand ar fi un rachiu tare, nu foarte rafinat, dar care predispune la... sinceritate.

Odata lansat, pentru a nu-si plictisi consumatorii, rachiul Basescu si-ar putea extinde gama cu variante pornind de la rachiul de drojdie, trecand prin diverse arome de fructe (prune, gutui etc.) si chiar cu o extensie „exotica”, rachiul brazilian cachaca...

Deloc intamplator, sloganul care s-ar potrivi pentru Basescu DIY este titlul unei campanii semnate GMP pentru Mr. Bricolage: „Te descurci si singur (cu un pic de ajutor)”.

In ce priveste sloganul rachiului Basescu, aici e cruciala diferentierea sonoritatii (sa nu uitam ca ar putea exista pe piata si un produs „Tariceanu”). Asadar propun: „3220, fara papion”.