Sumele vehiculate pentru drepturile de difuzare ale meciurilor din Liga I de fotbal pentru urmatorii ani sunt impresionante. Acum cateva zile, propunerile de la Liga Profesionista de Fotbal au urcat de la 15 milioane de euro la 27,5 milioane de dolari (fata de 7,5 milioane de dolari in acest an).

Au sansa televiziunile sa amortizeze banii dati pe meciuri? Analiza EVZ arata ca meciurile nu aduc profit, ci pierderi, iar avantajele tin, printre altele, de imaginea postului si de strategia de programare. Posturile TV spun ca preturile dorite de Liga pentru sezonul 2008-2009 nu sunt justificate. Din punct de vedere al pretului pe meciul cumparat, in sezonul 2006-2007 posturile nu au castigat financiar.

Nici detinatorul drepturilor de pana la sfarsitul campionatului, Telesport, nu este multumit de pretentiile financiare ale Ligii. „Sumele nu sunt fezabile. Nicio televiziune nu poarte suporta aceste valori”, a declarat Horatiu Nicolau, proprietarul Telesport.

Studiu de caz: sezonul 2006-2007

Calculele EVZ arata ca, in editia 2006-2007, audientele obtinute de meciurile de fotbal nu au atras publicitate care sa amortizeze investitia din punct de vedere financiar.

Cand Liga I era la TVR 1, fiecare partida avea o audienta medie de 1,1 milioane de telespectatori in mediul urban. Impreuna cu meciurile de pe TVR 2, postul public a strans din reclame 500.000-600.000 de euro. Scazand costurile de productie (aproximativ 150.000 de euro in total) suma nu acoperea cei aproximativ 900.000 de euro pe care ii platea catre Telesport.

Antena 1 a difuzat in sezonul trecut un meci pe etapa - optiunea 2. Fiecare a avut o audienta medie de 682.000 de telespectatori in mediul urban. Cheltuielile pentru fiecare meci, facand o medie, erau cam de 65.000 de euro. Calculand publicitatea (aproximativ 1,5 milioane de euro), fiecare partida a adus postului din Baneasa cam 50.000 de euro. In total, difuzarea meciurilor a adus pierderi totale, din punct de vedere strict al raportului costuri/publicitate, de 300.000-350.000 de euro.

Avantaje de imagine

Daca tot nu-si scot banii, care sunt avantajele difuzarii unui meci din Liga I? Un prim avantaj tine de imagine. „In general, fotbalul este un sport care aduce un capital de imagine important oricarei statii TV, fara a fi neaparat profitabil din punct de vedere financiar”, spune Laurentiu Ionete, directorul regiei de publicitate CLIR Media, care administreaza spatiul publicitar al Antenei 1.

Kanal D, de exemplu, nu a iesit in profit (in returul trecut, a scos din publicitate 350.000-400.000 de euro), insa meciurile au fost un motor pentru a atrage atentia asupra canalului nou lansat si au adus notorietate.

Un alt argument tine de faptul ca drepturile de difuzare asigura continut si pentru alte programe, cum ar fi stirile sportive sau emisiunile de gen.

„Nu cred ca se poate lauda cineva cu profit de pe urma Ligii I”, este de parere si Costi Mocanu, director executiv al Pro TV. „Se uita lumea la tine, faci ceva audienta, ceva din ea ramane si la programul urmator, dar pretul platit este prea mare. Ca sa rezum, ai audienta si pierzi bani. Unora le convine”, continua el. Intrebat daca Pro TV intentioneaza sa reia difuzarea meciurilor din campionat, Costi Mocanu spune ca „istoria recenta ne arata ca Pro TV a inregistrat rezultate financiare foarte bune fara fotbalul intern, de aceea pentru noi nu este o chestiune vitala Liga 1”.

Nu in ultimul rand, un meci este important si in strategia de programare. „Audienta si cota de piata a unui post TV cresc considerabil in timpul difuzarii unui meci de fotbal, care este un gen de program ce poate contracara orice alta productie difuzata de concurenta pe intervalul sau orar”, e de parere Ionete.

ULTIMA ORA

Dupa ce si FRF a anuntat licitatie pentru drepturile de difuzare ale meciurilor echipei nationale, TVR a remis un comunicat in care spune ca principalul criteriu de selectie ar trebui sa fie acoperirea in tara, ca fotbalul e „un fenomen social”, nu doar o afacere si ca audienta stirilor sportive (criteriu din caietul de sarcini) nu e relevanta.



MECANISM

Posturile TV platesc drepturile catre Telesport

In ultimii patru ani, drepturile de difuzare pentru meciurile Ligii I au fost detinute de Telesport, firma lui Horatiu Nicolau. El a obtinut drepturile de la Liga Profesionista de Fotbal in urma cu trei ani. Pretul total pe patru sezoane: 30 de milioane de dolari, fata de 12 milioane pana atunci. Suma a fost esalonata in mod crescator, in fiecare an: 5,2 milioane in primul an, ajungand la 7,5 milioane de dolari in sezonul 2007-2008.

Telesport vindea mai departe meciurile catre posturile de televiziune. Canalele plateau un pret in functie de importanta partidelor. In acest an, cea mai mare suma e platita de Kanal D (3,5 milioane USD), care difuzeaza doua partide, printre care si prima optiune, si de Antena 1, care plateste doua milioane de dolari pentru un meci in fiecare etapa.

BANI GREI

Premier League: cel mai scump fotbal din lume

Liga engleza de fotbal, Premier League, se poate lauda cu al doilea contract TV sportiv ca valoare din lume, dupa cel al ligii de fotbal american din Statele Unite, NFL. Oficialii federatiei engleze au negociat un nou contract de vanzare a drepturilor TV, in valoare de aproape 3,9 miliarde de euro, pe trei ani. Din aceasta suma, reteaua TV Sky, din trustul News Corp, e principalul contribuabil, cu 1,9 miliarde pentru 92 de meciuri pe an.

Piata de publicitate din Marea Britanie a crescut cu 3,1% in primul semestru al anului, pana la 12,6 miliarde de euro. Ca o comparatie, piata de publicitate din Romania a fost de doar 350 de milioane de euro anul trecut.

Liga engleza vinde drepturile TV intr-un sistem colectiv, asemanator celui romanesc, spre deosebire de Serie A, din Italia, sau La Liga, din Spania, unde fiecare club isi negociaza contractele TV individual (un sistem foarte avantajos pentru marile cluburi).

In Germania, reteaua Premiere detine drepturile pentru meciurile din primele doua divizii, difuzandu-le in sistem pay-per-view. Doar doua partide sunt transmise pe postul public ARD.

Drepturile pentru partidele din prima liga franceza sunt detinute de un singur post, Canal±, care plateste 600 de milioane de euro pe sezon. (Alexandru Bala)