Michael Ringier, Adrian Sarbu, Dan Voiculescu si Sorin Ovidiu Vantu conduc imperii si isi impart piata media din Romania.

Preluarea grupului de presa "Catavencu" de catre Sorin Ovidiu Vintu marcheaza aparitia unui puternic jucator media, alaturi de marii protagonisti care imparteau piata pana in prezent: MediaPro (Adrian Sarbu), Intact (familia Voiculescu) si Ringier. In joc este o piata de publicitate estimata pentru acest an la peste 300 de milioane de euro.

Ratiuni economice

Fenomenul concentrarii in grupuri media nu este nou pe piata romaneasca. Alaturi de grupurile citate, nume importante din publishingul international sunt prezente in Romania: Edipresse, Sanoma-Hearst, WAZ, Burda, Lagardere. Pe piata se vorbeste si despre consolidarea puternica a companiei germane Axel Springer, prin cumpararea unor titluri locale.

Motivele gruparilor sunt in primul rand de natura economica. Un singur titlu, cu un anumit public-tinta, atrage mai putina publicitate decat un grup cu mai multe titluri cu profiluri diferite. Televiziunea (de mentionat: bine facuta!) este atuul absolut pentru un trust de presa. "Agentia de publicitate cumpara cititori si conteaza daca negociaza cu un grup media cu un public mai numeros si diferit", explica Ioana Avadani, directorul Centrului pentru Jurnalism Independent.

Concentrarea este un fenomen natural, spune Avadani. "Este un proces la care ne asteptam. Ar fi trebuit sa inceapa mai de mult. Concentrarea inseamna o afacere mai buna", a declarat Avadani. "Ramane de vazut daca pe termen lung este un lucru benefic", a continuat ea.

Posibile efecte adverse

Pot exista insa si efecte negative, care pot aparea in relatia patronat-echipa editoriala. Directorul CJI a admis ca exista pericolul ca disputele la nivel economic dintre patroni sa se reflecte si in continutul editorial. "In acest caz (SOV-Catavencu), ramane de vazut cum vor evolua lucrurile. Problema este ca noi nu avem proprietari de presa; avem mari patroni care cumpara presa", a mai spus Avadani.

Ce se va intampla cu titlurile independente? Supravietuirea lor va fi legata de absorbtia de catre unul dintre marii jucatori. Ultimul exemplu este ziarul "Gandul", care, desi beneficia de o echipa redactionala de notorietate, a intrat in portofoliul MediaPro din motive financiare.

"Gruparea mai multor institutii media este un trend european", apreciaza Attila Gasparik, vicepresedintele Consiliului National al Audiovizualului. "Trusturile traiesc din publicitate si ofera acces la un public mult mai numeros, ceea ce este interesant pentru agentiile de publicitate", continua el. Gasparik nu exclude riscul interferentelor editoriale. "Un trust de presa nu se cumpara numai pentru profit, ci si pentru alte "servicii", este de parere vicepresedintele CNA.

"Ramane de vazut"

Editorialist al "Cotidianului" (patronat de Vintu), dar si al "Gazetei Sporturilor" (familia Voiculescu), Traian Ungureanu considera ca "preluarea de catre SOV arata o directie generala spre care se indreapta presa romaneasca".

"Practic se polarizeaza in doua mari centre, unul dominat de Vintu, celalalt de Voiculescu. Aceasta situatie va crea consecinte. Asta ma face sa-mi aduc aminte cand EVZ a fost preluat de Ringier si cand s-au anuntat schimbari de personal", a afirmat el.  Traian Ungureanu a comentat si dubla colaborare: "In ceea ce priveste ziarul lui Voiculescu, nu uitati ca este un ziar sportiv, este mai greu sa te lovesti de interese personale sau diferite jocuri. La "Cotidianul" ramane insa de vazut in viitor. Toti spun ca dupa ce semneaza se garanteaza libertatea editoriala, dar mai vedem".

Ce mai e de vandut?

Postul de televiziune detinut de Dan Diaconescu, OTV, ar putea fi una dintre tinte. Diaconescu a sustinut, la un moment dat, varianta vanzarii unui pachet de 45a din actiunile televiziunii axate pe senzational. "Avem mai multe oferte, inca sunt valide, dar nu s-a decis inca nimic", a declarat Diana Voiculescu, administratorul OTV, fara a preciza din ce directie vin cumparatorii. Potrivit unor informatii din piata, de postul lui Diaconescu s-au aratat interesati Dogan (cel mai mare grup de media din Turcia, care a obtinut ieri, de la CNA, licenta pentru postul de televiziune Kanal D), MediaPro si Realitatea Media, iar ofertele se situeaza intre 7 si 10 milioane de euro.

Fratii Micula nu vand

Un grup care detine atat posturi TV, cat si de radio, dar si presa scrisa este cel detinut de fratii Micula, Centrul National Media (CNM). In CNM intra National TV, N 24, Favorit TV, Favorit FM, cu mai multe licente in tara, dar si cotidianul "Realitatea romaneasca".

In ciuda investitiei masive in tehnica, posturile TV au audiente nesemnificative (National TV - 51.000 telespectatori - 0,5% rating, in mediul urban in aprilie,
N 24 - 0,2% rating), iar publicitatea vine in principal de la produsele din cadrul European Drinks&Foods. Viorel Micula sustine ca a avut oferte din partea unor potentiali investitori, dar nu din directia Realitatea Media. "Nu cred ca ei au bani ca sa cumpere Centrul National Media", a raspuns Viorel Micula.

"Au fost interesate de noi companii din Europa si din State, dar noi nu suntem interesati sa vindem", a continuat acesta.

"S-ar putea ca Academia Catavencu sa piarda din prestigiul pe care l-au avut. Dar sunt sigur ca aceia care au cumparat au avut anumite planuri", a comentat el achizitia catavencilor de catre grupul Realitatea.
Fondatorul Realitatii TV, Silviu Prigoana, este in continuare in piata media, cu produse de nisa. Este actionar la mai multe posturi de nisa (Etno TV, Taraf TV, TV Sport, Teleshopp 24) si la publicatia sportiva "Fanatik". "Pana acum n-am avut oferte serioase. Au fost discutii, dar nu s-a concretizat nimic", a declarat Prigoana, adaugand ca Vintu nu a fost printre ofertanti.

Adrian Sarbu

A lansat in Romania conceptul de televiziune moderna, prin Pro TV. Grupul pe care-l conduce mai cuprinde Acasa TV si Pro Cinema, posturile de radio Pro FM si Info Pro, mai multe publicatii si periodice specializate si agentia de presa Mediafax. In afacerile audiovizuale, actionari majoritari sunt americanii de la CME.

Dan Voiculescu

Cand s-a lansat Antena 1, romanii au fost cuprinsi de febra fabricarii de antene speciale de receptie. De atunci, Voiculescu a dezvoltat un grup din care mai fac parte Antena 3, Euforia TV, Radio Romantic, "Jurnalul National", "Gazeta Sporturilor" si alte reviste.

Sorin Ovidiu Vintu

A incercat media inca din anii '90, cand a mai fost actionar la "Academia Catavencu" si apoi a infiintat "Curentul" si a cumparat reteaua "Monitorul", toate vandute ulterior. In ultimul an a recunoscut implicarea in Realitatea TV si si-a consolidat portofoliul.

Michael Ringier

Familia Ringier are traditie in presa. Afacerile media se intind in opt tari din Europa si Asia. In Romania, Ringier editeaza patru cotidiene ("Evenimentul zilei", "Libertatea", "ProSport", "Compact"), saptamanalul "Capital", doua ghiduri media si mai multe titluri de reviste pentru femei.

MEDIAPRO

Pro TV si Acasa (avand ca actionari majoritari pe americanii de la CME)  atrag atat o audienta semnificativa, cat si venituri din publicitate consistente (aproximativ 70 milioane de euro in 2005). Pro TV are o audienta in mediul urban de peste 330.000 de telespectatori (luna aprilie), iar Acasa 171.000. Postul de filme aducea, in aprilie, in medie, 26.000 de telespectatori. Pro FM era ascultat in toamna de aproximativ 674.000 de oraseni pe zi, iar Info Pro, de 109.000. Publimedia, divizia de print, cuprinde "Ziarul Financiar", "Business magazin", "Maxim", "Playboy", "Apropo", "ProMotor", "Descopera" etc. Ultima lansare este lunarul de business "Target". Din grup mai fac parte agentia de presa Mediafax, o tipografie si studiorile MediaPro de la Buftea.

GRUPUL REALITATEA

Realitatea TV este perceput drept postul cu cea mai spectaculoasa ascensiune a ultimilor ani, dupa ce SOV a investit masiv pentru a atrage nume mari din toata presa. Postul avea in aprilie o audienta medie in mediul urban de peste 110.000 de telespectatori. Postul radio intrat in portofoliul lui, Radio Guerilla, a inregistrat de asemenea o crestere, ajungand in toamna lui 2005 la 47.000 de ascultatori pe zi in Bucuresti. Celalalt post radio, Total, avea 28.000 de ascultatori in Capitala. Presa scrisa are ca locomotiva saptamanalul "Academia Catavencu", cu 419.000 de cititori pe editie. Noul grup mai cuprinde 24 FUN, "Bucataria pentru toti", " Aventuri la pescuit", "Superbebe" si "Tabu".

GRUPUL INTACT

Antena 1 este cel mai important produs media al omului de afaceri, cu o audienta medie de 270.000 de persoane in mediul urban (aprilie) si incasari de publicitate estimate pentru anul trecut de 35-45 milioane de euro. Pe TV, nou-lansatele Antena 3 si Euforia TV au avut in aprilie, in mediul urban, audiente de 30.000, respectiv 5.000 de telespectatori. Radio Romantic, postul de radio al grupului, avea in Bucuresti 102.000 de ascultatori in toamna lui 2005. Pe presa scrisa, varfurile sunt "Jurnalul National" (800.000 cititori pe editie) si "Gazeta Sporturilor" (615.000 cititori). Voiculescu a lansat si publicatii periodice precum "Tango" si "Top Gear".

RINGIER

Pe piata romaneasca detine cotidianul cu cel mai mare numar de cititori: "Libertatea", cu peste un milion de cititori pe editie in fiecare zi. Pozitionat in segmentul ziarelor de calitate, "Evenimentul zilei" este citit zilnic de 618.000 de romani. Titlurile Ringier in Romania mai includ "Capital" (liderul pietei de publicatii economice), "ProSport" (cotidian sportiv cu 480.000 de cititori in fiecare zi), "Unica" (lunar pentru femei), ghidurile "TVmania" si "TVSatelit", publicatiile adresate unui public feminin "Bolero", "Lumea femeilor", "Libertatea pentru femei" si "Compact", singurul ziar gratuit. La nivel international, Ringier opereaza in 11 tari si are un portofoliu de aproape 100 de titluri.