Astfel, România poate fi o ţară de referinţă pentru cei care au o dorinţă puternică de a explora destinaţii în afara cărării bătătorite, cu natură sălbatică şi cultură autentică.
Astfel, din sloganul „explore the Carpathian garden”, cuvântul „explore” face trimitere la publicul ţintă (turistul dornic să descopere), dar şi la ideea că există ceva neexplorat, necotropit de mase. Munţii Carpaţi au fost aleşi deoarece, potrivit Minsterului Turismului, din cercetarea de piaţă a reieşit că ei sunt cel mai puternic element de diferenţiere al României. Cuvintele "explore" şi "garden" au fost scrise intenţional cu iniţiale minuscule, pentru a evidenţia cuvântul "Carpaţi". De obicei, în limba engleză, cuvintele din titlu se scriu cu iniţiale majuscule (excepţie fac cuvintele de legătură).
Astfel, Carpaţii pot fi promovaţi drept „ultimul lanţ muntos sălbatic, neîmblânzit, aflat în contrast cu prea dezvoltaţii şi aglomeraţii Alpi şi Pirinei”, „un loc neatins, nealterat, cu natură sălbatică”. Pe de altă parte, Munţii Carpaţi dau identitate geografică ţării, ajutând-o să scape de eticheta de „necunoscută” şi pot fi asociaţi uşor cu poveşti şi mituri.
Ultimul cuvânt din slogan, „garden”, este o metaforă ce simbolizează întreaga ţară. Cuvântul este de asemenea menit să anuleze percepţia de lipsă de siguranţă descoperit de cercetarea de piaţă. El se referă la turismul ecologic şi la agroturism.
"Dacă grădina este toată România, nu mi se pare mare brânză"
"Depinde foarte mult la ce se referă. Dacă e un simplu slogan, iar grădina carpatină este toată România, atunci nu mi se pare mare brânză. Dar dacă grădina aceasta chiar există în Carpaţi, să îi inviţi pe turişti într-un loc concret, atunci e ok", spune creatorul de clipuri publicitare Bogdan Naumovici. "Eu sper ca în spatele sloganului să existe o analiză serioasă. Altfel, nu înţeleg de ce am trecut de la The Land of Choice", adaugă Naumovici.
El crede că România ar trebui să insiste pe alte elemente, nu pe cel natural. Un exemplu - elementul uman. "Cel mai potrivit mi s-a părut Fabulospirit. Eu cred că relieful nu ne diferenţiază. Cu ce e diferit litoralul nostru de cel al Bulgariei? Munţii noştri sunt, într-adevăr, interesanţi, dar austriecii, elveţienii au un turism montan mult mai bine pus la punct, cu facilităţi, tot. Iar la arhitectură, oraşe, palate suntem cu mult în spatele Pragăi, Vienei, Budapestei, care sunt la o aruncătură de băţ de noi. Poate Delta, dar câţi pescari să vină într-un an? Cred că se putea merge pe oameni".
"Dacă ai o campanie - crede Naumovici - ar fi bine să îi prinzi pe turişti în cârlig din primul an. Dacă însă îţi vin 300 de turişti şi apoi scriu pe forumuri "Am fost acolo, nu-i nimic". De-aia zic că sper ca grădina asta să existe. Dacă nu e, atunci ar fi chiar o prostie mare, am călca direct pe greblă".
"E reuşit. Ideea e cum îl implementăm"
Traian Bădulescu, purtătorul de cuvânt al Asociaţiei Naţionale a Agenţiilor de Turism (ANAT), spune că sloganul „explore the Carpathian garden” este unul reuşit deoarece este unul concret, care face trimitere la o zonă anume şi la un tip de turism în natură foarte căutat de turiştii străini. „Te gândeşti la linişte, natură, munţi, îţi transmite un feeling”, consideră reprezentantul ANAT.
„Reprezintă România original, o particularizează. Este primul brand turistic al României, până acum au fost doar campanii”, a menţionat Bădulescu.
„Ideea e cum îl implementăm noi”, a mai arătat el, dar a completat că, pentru trei ani de zile, România are 72 de milioane de euro de la Uniunea Europeană pentru a se ocupa exclusiv de promovarea sa turistică, la târguri sau în mass-media din străinătate, de exemplu.
El crede că a fost ales acest slogan deoarece România este o ţară verde, iar cuvântul „grădină” este exprimă acest lucru în mod eficient. Pe de altă parte, alegerea Munţilor Carpaţi i se pare una inspirată deoarece litoralul nostru de la Marea Neagră nu este unul competitiv la nivel internaţional, fiind în continuare ales mai mult de români decât de străini pentru petrecerea vacanţelor.
Referitor la logo-ul ales şi la suspiciunile de plagiat apărute în presă, el a spus că dacă vor fi divergenţe juridice între firme, acest lucru nu trebuie să descurajeze România.
Faţă de celelalte sloganuri turistice ale României de până acum („Come as a tourist, leave as a friend”, „Romania, simply surprising”, „The land of choice”), acesta este cel mai bun, consideră Bădulescu.
Purtătorul de cuvânt al ANAT a precizat că nu se poate cuantifica în mod exact câţi turişti străini au venit în România anul trecut ca urmare a difuzării, pe canalul Eurosport, a clipurilor de promovare în care apăreau mari sportivi români: „E greu de spus. 2009 nu a fost un an rău: a revenit TUI, care aduce mii de turişti în România, iar câteva agenţii de turism ce organizează circuite pentru străini au avut creşteri de 5-10%”.
"Dacă logo-ul e identic, atunci e grav"
Cuvântul „România” din logo este colorat în verde pentru a face trimitere la natură şi este alcătuit din linii ondulate pentru a sugera alternanţa de dealuri şi de văi. Frunza a fost aleasă pentru că reflectă geografia României, simbol al prospeţimii şi al vieţii, fiind totodată un element din folclorul românesc. Dacă partea sa superioară este verde pentru a simboliza natura, cea de jos este albastră pentru a susţine produse turistice precum turismul de sănătate şi wellness.
Bogdan Naumovici spune că firma (asocierea THR-TNS) care s-a ocupat de campania comandată de Ministerul Turismului a greşit atunci când a ales ca logo pentru brand unul care "poate fi cumpărat aproape degeaba". "Mereu campaniile astea turistice au parte de scandal. Nu contează mult un logo, dar va ieşi un scandal mare în presa străină. Am văzut şi eu, e practic identic cu un desen de pe Shutterstock (colecţie online de fotografii), desen pe care poţi să-l cumperi pentru maximum 250 de dolari", spune publicitarul.
"Nu cred că vina în acest caz aparţine Ministerului Turismului, cred că e vina firmei, care a ales o scurtătură. Ministerul a fost eventual păcălit. Oricum, firma care a lucrat la brand nu avea expertiză în branding".
Cristian Munteanu este unul dintre reprezentanţii companiei TBW Merlin, care a pierdut la licitaţia acestei campanii în faţa THR-TNS. El spune că, în aceste condiţii, nu ar fi corect să se exprime despre valoarea sloganului "explore the Carpathian garden". Dar spune că, dacă logo-ul este copiat, atunci este o situaţie extrem de gravă.
"Dacă e identic cu unul de pe Shutterstock, atunci e foarte grav. Nu poţi să promiţi la licitaţie că vei face ceva aparte, creativ şi să cumperi logo-ul de pe un banal site. Repet, dacă sunt identice, e problemă mare. Dacă doar seamănă, nu e problemă. Pot să vă dau sute de logo-uri cu frunză. Noi folosim zilnic Shutterstock, pentru clienţi care nu îşi permit ceva nou, creativ, făcut de noi. E ceva ieftin şi rapid, dar nu e potrivit pentru o campanie de dimensiunile celei pentru turismul românesc", spune Munteanu.
Noi am ales "explore the Carpathian garden". Iată pentru ce au optat alte state europene:
Bulgaria
Vecinii noştri de la sud şi-au lansat brandul de ţară în 2008, insistând pe moştenirea culturală tracică, pe serviciile de turism şi pe frumuseţile naturale din ţară, sub logo-ul „Open doors to open hearts” (Uşi deschise către inimi deschise).
Ungaria
Ungurii îşi promovează destinaţiile turistice unice, mergând pe ideea că se găseşte câte ceva de făcut pentru fiecare membru al familiei. Logo-ul ales de ei este „Hungary, a love for life” (Ungaria, dragoste pe viaţă).
Serbia
Sub logo-ul „Life in the rhythm of a heartbeat” (Viaţa după ritmul inimii), Serbia îşi promovează autenticitatea, prin toate aspectele vieţii. Se descrie ca o ţară senină, seducătoare, plăcută, inovativă şi atrăgătoare.
Muntenegru
Un brand turistic creat în 2007, Muntenegru se promovează sub logo-ul „Explore wild beauty” (Explorează frumuseţea sălbatică).
Croaţia
Ţara frumuseţilor naturale, Croaţia s-a făcut cunoscută lumii pentru peisajele sale, sub logo-ul „Natural heritage” (Moştenirea naturală).
Polonia
Un clip de promovare bazat pe ideea unui escapade în doi vorbeşte despre Polonia ca ţara care îţi mişcă imaginaţia, sub logo-ul „Move your imagination”.
Care vi se pare cel mai bun dintre brandurile prezentate mai sus? Credeţi că sloganul "Explore the Carpathian Garden" este unul care va atrage turiştii străini?
Spune-ţi părerea!
Nici un mesaj postat până acum