Creşterea tabloidelor. Aceleaşi cifre ale Biroului Român de Audit al Tirajelor arată că „Libertatea“, „Click!“ şi „Cancan“ vând peste 450 de mii de exemplare, în medie, pe zi, ceea ce înseamnă 53% din totalul pieţei.
Aglomerarea pieţei glossy. Revistele de femei sunt al doilea cel mai bogat business de presă scrisă din România. În aprilie 2008, au fost lansate „Marie Claire“ şi „InStyle“. Pe segment evoluează în jur de 15 titluri. E de văzut cine va dispărea în urma crizei.
Dispariţia vedetelor TV. La începutul lui februarie 2008, a ieşit la iveală faptul că Andreea Marin nu va mai face „Surprize, surprize“. Odiseea lui Teo cu final nefericit, pe la Romantica TV şi Prima TV, este şi ea cunoscută. Revenirea lui Florin Călinescu şi Viorel Gaiţă pe Pro TV şi Antena 1, la jumătatea anului, nu a provocat vâlvă. Totuşi, Cătălin Măruţă îşi consolidează nesperat poziţia în access-ul Pro TVului, iar „Mondenii“ de pe Prima TV se consacră în chip de noutate inteligentă şi inspirată.
Creşterea şi reaşezarea pieţei de on-line. Dacă în intervalul 2005-2007 marile grupuri de media au început să investească resurse importante în internet, în 2008 Intact şi Realitatea-Caţavencu au făcut primii paşi spre internalizarea vânzărilor de publicitate. Vechiul model al pieţei, în care banii erau împărţiţi de două mari regii, Boom şi ARBO, e istorie.
Meciul-meciurilor. Licitaţia pentru drepturile primei ligi s-a încheiat în favoarea consorţiului Voiculescu-RCS, care a achiziţionat pachetul cu 85 de milioane de euro (102, cu TVA) până în 2012, în decursul lunii martie. Modelul de business nu este, deocamdată, clar.
Criza. Îngrijorările care încep să apară în decursul toamnei se bazează pe un consum de publicitate mic în ultimele luni ale anului.
Cum va fi 2009? Sfârşitul de an e unul plin de incertitudine, deoarece criza încă nu a atins maturitatea. Totuşi, 2009 e destul de clar un an în care un număr de publicaţii mici, dar şi televiziuni nerentabile vor dispărea. În condiţii de relativă austeritate, supravieţuitorii vor avea şansa să-şi crească publicul nu doar pe spezele defuncţilor, ci şi în virtutea faptului că anul viitor se anunţă unul foarte interesant - şi din punct de vedere al evoluţiilor economice - şi fiindcă proaspăta coaliţie PDL-PSD e un subiect bogat. Şi, nu în ultimul rând, fiindcă e an de prezidenţiale.
Sâmbătă, 27 Decembrie 2008. 0 vizualizări, 8 comentarii, 0 voturi
IULIAN COMANESCU: Marile schimbări din media în 2008
Care au fost marile tendinţe din media, în 2008, şi cum se vor petrece lucrurile în 2009? Deşi criza împiedică estimările serioase, evoluţiile din acest an sunt concludente pentru viitor.
Plecarea directorilor din generaţia 50+. Ştirea demisiei lui Cristian Tudor Popescu din fruntea ziarului „Gândul“ este datată 12 ianuarie 2008 şi e urmată, pe 25 ianuarie, de plecarea lui Sorin Roşca Stănescu din poziţia de director la „Ziua“. Sunt ultimii doi şefi de gazete formaţi înainte de 1989. Acuzaţi în decursul anilor trecuţi de amestecarea atribuţiilor editoriale cu cele de vânzători de publicitate şi altele asemenea, jurnaliştii proeminenţi de talia lui „CTP“, Nistorescu sau Petre Mihai Băcanu nu provoacă o revoluţie atunci când lasă goale fotoliile directorale. Ziarele „vechi“ sau „serioase“ fondate îndeobşte de aceştia - „Jurnalul Naţional“, „România liberă“, „Evenimentul zilei“, „Adevărul“, „Gândul“, „Cotidianul“ şi „Ziua“ - ajung să vândă, la un loc, cam cât „Libertatea“ (doar 28 la sută din totalul vânzărilor pe segmentul cotidienelor).
- Recomandă
- Dimensiune text
- Tipareste
- Comenteaza
- Conversie PDF
Trimite pe:
Spune-ţi părerea!
Nici un mesaj postat până acum