Şef de criză la Playboy

Numit în iunie, Scott Flanders, va rămâne pe poziţia de director executiv, dar îşi va concentra atenţia mai mult asupra "repoziţionării strategice" a companiei, precum şi pe "achiziţionării de noi modele pentru fiecare segment al afacerii". Declaraţia a fost făcută într-un interviu acordat de Flanders pentru Reuters.

El a refuzat, însă, să precizeze exact ce schimbări vor surveni în interiorul companiei şi a spus că, cel mai probabil, acestea vor fi anunţate până la finalul acestui an. Totuşi, a dorit să sublinieze că ediţia tipărită a "Playboy" nu se va închide.

Declinul revistelor glossy

"Sub nicio formă nu vom înceta să producem revista şi în forma tipărită", a declarat Flanders.

Comentariul acestuia vine la numai o zi distanţă de anunţul făcut de Conde Nast că întrerupe publicarea revistei "Gourmet" şi a altor câteva titluri, după ce, în urma unor consultări, firma McKinsey & Co a recomandat această măsură pentru reducerea costurilor.

Conde Nast, care publică, printre alte reviste, şi "The New Yorker", "Vogue", "Wired" sau "Vanity Fair" suferă, alături de "Playboy" sau Time Warner Inc de pe urma scăderilor vertiginoase de fonduri, ca urmare a reducerii publicităţii.

În acest context, mai multe reviste şi ziare renunţă la varianta tipărită şi încearcă să se menţină pe linia de plutire pe internet, ascensiunea din acest punct de vedere fiind vizibilă.

Internetul forţează mâna printului

Că "Playboy" resimte criza o dovedesc cifrele care indică o scădere cu 9% în iunie 2009, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut. Fotografiile nud sau seminud, interviurile cu personalităţi sunt în continuare foarte admirate de către fani, însă aceştia preferă ca, în loc să cumpere revista, să obţină toate informaţiile, gratis, de pe internet, forţând astfel conducerea companiei să ia în calcul alte modalităţi de redresare.

Pentru reducerea costurilor au fost adoptate şi măsuri mai drastice, cum ar fi disponibilizarea unei părţi a angajaţilor, iar "gurile rele" spun că, la începutul anului viitor, conducerea va fi deschisă ofertelor de cumpărare a companiei.

Acţiunile Playboy au scăzut la bursa din New York cu 5 cenţi (1,7%), atingând acum valoarea de 2,83 de dolari pentru o acţiune.

Linişte în Paradis

În ciuda crizei, fondatorul "Playboy", Hugh Hafner, trăieşte în lux la vestita sa reşedinţă. Deşi a anunţat că s-a retras din afacere, el rămâne editorul coordonator al "Playboy" şi continuă să deţină control asupra companiei. Playboy Enterprises a numit, în iunie, un nou director executiv, în persoana lui Scott Flanders, după ce fiica lui Hefner, Christie, a decis să părăsească postul pe care l-a deţinut timp de două decenii.

CITIŢI ŞI:

Părintele "Playboy", liber şi la fel de bogat

Playboy, pe minus