Sexul vinde. Cine cumpără?

BărbaÅ£ii, în schimb, au preferat reclama în care nu era inclusă ÅŸi ideea de cadou.

În România, vinde tot ce este ieftin

Publicitarii din România nu fac astfel de studii, ci doar se conformează clientului.

"La noi, ideea de branding sau rebranding nu prea interesează pe client, el urmărind doar costurile cele mai reduse ÅŸi eficienÅ£a de scurtă durată - de sezon", spune pentru evz.ro Liviu Dragomir, managerul agenÅ£iei de publicitate Celebrity.  "În sezon să dau lovitura ÅŸi la anul oi vedea ce-o fi", este dictonul după care se ghidează cei care apelează la serviciile unei firme de publictate pentru a-ÅŸi promova afacerea.

Publicitatea sexuală este, de cele de mai multe ori, alegerea fimei cu care clientul încheie contractul pentru promovare. În România, puÅ£ini sunt clienÅ£ii publicitarilor care să gândească pe termen lung ÅŸi care să aibă previziuni corporatiste. Majoritatea patronilor poate fi încadrată la categoria „chiriaÅŸi” ai unei afaceri de moment.

Cine gustă publicitatea sexuală

Cumpărătorii români primesc ce li se dă. Reclamele cu aluzii sexuale sunt gustate mai ales de bărbaÅ£i, de persoanele instinctuale, dar ÅŸi cu un dezvoltat simÅ£ al umorului.

Într-o societate din ce în ce mai atipică, unde practic se pierde identitatea, se încearcă în mod exagerat să se stabilească o egalitate între sexe, vârste ÅŸi chiar generaÅ£ii. Dacă despre o reclamă la un aparat de bărbierit se constată că are  priză la doamnele de vârsta a treia, înseamnă că fie acestea ÅŸtiu să guste publicitatea, fie că sunt mult prea practice ÅŸi inventive.

Ce promovăm ÅŸi cu cât

Orice, de la maÅŸini până la deodorante. „Dacă ÅŸtii cum să „dez-îmbraci” reclama, prin ea poÅ£i să promovezi orice fel de produs”, spune Liviu Dragomir.

PreÅ£ul publicităţii diferă. Pe internet, este practic gratis, iar dacă reclama se rezumă doar la autocolante sau panouri publicitare, preÅ£urile pot varia între câteva zeci ÅŸi câteva sute de lei.

Dacă se vrea ceva original, atunci costurile sunt mari, justificate prin numărul ÅŸi prestaÅ£ia oamenilor care contribuie la  realizarea reclamei respective. Însă, cele mai scumpe sunt spoturile video, din cauză că desfăşurarea de forÅ£e este mult mai mare.

Mai vinde sexul? Cine cumpără?

„Vinde ÅŸi sexul, vinde ÅŸi iubirea, vând ÅŸi culorile, vând ÅŸi emoÅ£iile. Vinde tot ce este legat de om”, spune managerul Celebrity.

Suntem o societate de consum ÅŸi reuÅŸim să vindem de la folclor, până la moartea lui Michael Jackson. De când puterea de cumpărare a scăzut, oamenii nu mai cumpără ce nu au nevoie.

Sexul vinde în ziare ÅŸi la televiziuni ÅŸi, nu o dată, magazinele s-au confruntat cu situaÅ£ia în care clienÅ£ii au venit să testeze, dacă nu chiar să cumpere un anumit produs pentru că a fost promovat prin imaginea cu „tipii ăia, el ÅŸi ea, cu blugii...”. Pe stradă s-au auzit de multe ori exclamaÅ£ii de genul, „Aaa! Ia uite!...Mai ÅŸtii reclama aia cu gărgăriÅ£ele?”

Oamenii cumpără imaginea, nu produsul

Femeile nu cumpără pasta de dinÅ£i, dar cumpără romantismul sugerat de reclama la produsul respectiv ÅŸi îi zâmbesc din fotoliul de acasă bărbatului-actor din spotul publicitar.

La fel, bărbatul nu va acorda prea multă atenÅ£ie unei anumite mărci de autoturisme decât dacă, odată cu ea, va cumpăra ÅŸi propria imagine călătorind prin deÅŸert, într-o decapotabilă, alături de femeia frumoasă care râde cu părul fluturându-i în vânt.

Câte sticle dintr-un nou parfum exotic va vinde producătorul care alege să îl promoveze povestind despre ingrediente ÅŸi modul de preparare? Nu prea multe, cu siguranţă. Dar câte femei ar putea rezista reflexiei mentale a imaginii lor, tinere ÅŸi sexy, alături de un bărbat atrăgător care le iubeÅŸte la nebunie? Åži asta numai pentru că au folosit parfumul respectiv.

Societatea, în general, venerează trupurile bine clădite, de felină. Cine nu îÅŸi doreÅŸte să fie mereu tânăr? Cei care se uită la reclama pentru pastilele de potenţă cu siguranţă nu se imaginează luând mici pastiluÅ£e albastre, ci se văd iar tineri ÅŸi seducători.