Sexul vinde. Cine cumpără?

Bărbaţii, în schimb, au preferat reclama în care nu era inclusă şi ideea de cadou.

În România, vinde tot ce este ieftin

Publicitarii din România nu fac astfel de studii, ci doar se conformează clientului.

"La noi, ideea de branding sau rebranding nu prea interesează pe client, el urmărind doar costurile cele mai reduse şi eficienţa de scurtă durată - de sezon", spune pentru evz.ro Liviu Dragomir, managerul agenţiei de publicitate Celebrity.  "În sezon să dau lovitura şi la anul oi vedea ce-o fi", este dictonul după care se ghidează cei care apelează la serviciile unei firme de publictate pentru a-şi promova afacerea.

Publicitatea sexuală este, de cele de mai multe ori, alegerea fimei cu care clientul încheie contractul pentru promovare. În România, puţini sunt clienţii publicitarilor care să gândească pe termen lung şi care să aibă previziuni corporatiste. Majoritatea patronilor poate fi încadrată la categoria „chiriaşi” ai unei afaceri de moment.

Cine gustă publicitatea sexuală

Cumpărătorii români primesc ce li se dă. Reclamele cu aluzii sexuale sunt gustate mai ales de bărbaţi, de persoanele instinctuale, dar şi cu un dezvoltat simţ al umorului.

Într-o societate din ce în ce mai atipică, unde practic se pierde identitatea, se încearcă în mod exagerat să se stabilească o egalitate între sexe, vârste şi chiar generaţii. Dacă despre o reclamă la un aparat de bărbierit se constată că are  priză la doamnele de vârsta a treia, înseamnă că fie acestea ştiu să guste publicitatea, fie că sunt mult prea practice şi inventive.

Ce promovăm şi cu cât

Orice, de la maşini până la deodorante. „Dacă ştii cum să „dez-îmbraci” reclama, prin ea poţi să promovezi orice fel de produs”, spune Liviu Dragomir.

Preţul publicităţii diferă. Pe internet, este practic gratis, iar dacă reclama se rezumă doar la autocolante sau panouri publicitare, preţurile pot varia între câteva zeci şi câteva sute de lei.

Dacă se vrea ceva original, atunci costurile sunt mari, justificate prin numărul şi prestaţia oamenilor care contribuie la  realizarea reclamei respective. Însă, cele mai scumpe sunt spoturile video, din cauză că desfăşurarea de forţe este mult mai mare.

Mai vinde sexul? Cine cumpără?

„Vinde şi sexul, vinde şi iubirea, vând şi culorile, vând şi emoţiile. Vinde tot ce este legat de om”, spune managerul Celebrity.

Suntem o societate de consum şi reuşim să vindem de la folclor, până la moartea lui Michael Jackson. De când puterea de cumpărare a scăzut, oamenii nu mai cumpără ce nu au nevoie.

Sexul vinde în ziare şi la televiziuni şi, nu o dată, magazinele s-au confruntat cu situaţia în care clienţii au venit să testeze, dacă nu chiar să cumpere un anumit produs pentru că a fost promovat prin imaginea cu „tipii ăia, el şi ea, cu blugii...”. Pe stradă s-au auzit de multe ori exclamaţii de genul, „Aaa! Ia uite!...Mai ştii reclama aia cu gărgăriţele?”

Oamenii cumpără imaginea, nu produsul

Femeile nu cumpără pasta de dinţi, dar cumpără romantismul sugerat de reclama la produsul respectiv şi îi zâmbesc din fotoliul de acasă bărbatului-actor din spotul publicitar.

La fel, bărbatul nu va acorda prea multă atenţie unei anumite mărci de autoturisme decât dacă, odată cu ea, va cumpăra şi propria imagine călătorind prin deşert, într-o decapotabilă, alături de femeia frumoasă care râde cu părul fluturându-i în vânt.

Câte sticle dintr-un nou parfum exotic va vinde producătorul care alege să îl promoveze povestind despre ingrediente şi modul de preparare? Nu prea multe, cu siguranţă. Dar câte femei ar putea rezista reflexiei mentale a imaginii lor, tinere şi sexy, alături de un bărbat atrăgător care le iubeşte la nebunie? Şi asta numai pentru că au folosit parfumul respectiv.

Societatea, în general, venerează trupurile bine clădite, de felină. Cine nu îşi doreşte să fie mereu tânăr? Cei care se uită la reclama pentru pastilele de potenţă cu siguranţă nu se imaginează luând mici pastiluţe albastre, ci se văd iar tineri şi seducători.